欧洲杯品牌广告大战,中国是大赢家?

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欧洲杯正如火如荼进行,场边处处可见中国品牌,支付宝、海信、TikTok和vivo的广告占据了荧幕。中国球迷形容像在看“中超”,有外媒分析,不论最后谁夺冠,最大赢家都是中国品牌。

据AI财经社报道,本届欧洲杯共有12家顶级赞助商,中国企业就占4家,分别是支付宝、海信、TikTok和vivo。本届赛事至今,越来越多的观众发现,当他们在看比赛时,其实是在看“占满荧幕”的中国广告。

报道引述一名追了5届欧洲杯的中国球迷说:“今年像是在看中超(中国足球协会超级联赛)。”

报道指出,本届欧洲杯的赞助商体系分为3级,第1级是6家欧足联国家队官方赞助商,合约通常在4到8年,支付宝、海信属于这个层级;第2级是6家本届赛事的官方赞助商,合约暂时只签到本届赛事结束,TikTok、vivo属于这一级;第3级是官方授权商品制造商。

(图:法新社)

报道称,第1级和第2级属于顶级赞助商,享有顶级权益并拥有本届赛事全球的曝光和传播,且有各不相同的独家权益。常见的曝光包含场边LED广告、使用球员肖像权拍摄的广告、背景广告以及一系列冠名权。

报道引述官方资料指,要想获得欧洲杯顶级赞助商4年的权益,需要人民币3.75亿元(约2.41亿令吉)。然而看好后续的广告效益,中国企业砸钱不手软。

报道引述海信集团品牌管理部副总经理汤茜指出,“若按2016年海信赞助欧洲杯全部51场比赛的经验,光是小组赛期间CCTV-5体育频道的累计露出广告时间,折合广告价值就超过3亿人民币。”

换句话说,仅在中国市场,海信的赞助就能回本。

6月26日,海信公布本届的“小组赛成绩”,光是在小组赛期间,旗下的U7及U8系列电视在海外市场的销售额年增143.1%;若只计算欧洲杯核心5国行销情形,累计销售额年增205.4%。

(图:法新社)

此外,支付宝、TikTok和vivo也都各有收获。

法国媒体也曾发评论称,“如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人,而是中国品牌呢?它们叫海信、支付宝、vivo和TikTok,你根本避不开它们的广告或标志,它们就出现在欧洲杯草坪周围的LED看板上,在200多个国家和地区播放。”

中国媒体也报道称,中国企业包围欧洲杯,不只是显示中企强大的信心与经济实力,同时,这些企业正处于全球化发展的上升期,需要借助全球性体育赛事,扩大品牌影响力、拓展海外市场。(中央社)

 

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